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有個(gè)客戶問我，品牌是什么？

我是這樣回答的：你走過大橋嗎？

“走過。”

“橋上有欄桿嗎？”

“有。”

“你過橋的時(shí)候扶欄桿嗎？”

“不扶。”

“那么，欄桿對(duì)你來說就沒用了？”

“那當(dāng)然有用了，沒有欄桿護(hù)著，掉下去怎么辦？”

“可是你并沒有扶欄桿啊！”

“.....可是.....可是沒有欄桿，我會(huì)害怕！”

“那么，品牌就是橋上的欄桿！擁有了品牌的保障，你才會(huì)更踏實(shí)，讓消費(fèi)者覺得更有保障，這就是品牌的力量！”

上面這個(gè)段子是小編刷微博時(shí)候無意間看到的，雖然這個(gè)段子在網(wǎng)絡(luò)上也存在挺久了，但今天看到，卻讓小編覺得很！有！道！理！

把目光聚焦當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，很多大家張口就來的大品牌，像阿里、騰訊、百度、京東、蘇寧、小米、360......，它們之所以能得到廣大消費(fèi)者的青睞，很大程度上取決于用戶對(duì)這些品牌的信賴程度。

要是讓大家來回答品牌是什么？或許腦子里先閃過的是——域名，終端的品牌域名。

京東CEO劉強(qiáng)東說過：360buy并不符合中國(guó)人打字習(xí)慣，先輸入數(shù)字再輸入英文太長(zhǎng)，會(huì)導(dǎo)致很多人記不住。此外，更換為JD.com可以避免被百度扒一層皮。

小米CEO雷軍說過：在你出發(fā)的時(shí)候，你就需要一個(gè)好的名字。而且這個(gè)名字一定要有域名。所以我跟他們講說，一個(gè)好的名字就是有商標(biāo)，有域名，含義不錯(cuò)，朗朗上口。

中通快遞CEO賴海松說過：收購(gòu)zto.com是因?yàn)橹型ㄒ呦蚴澜纾鋈虻闹型ǎ瑳]有國(guó)際域名可不行。

SumoMe創(chuàng)始人Noah說過：有很多公司的品牌與Sumo相關(guān)，你肯定不想當(dāng)別人談起你是說“Oh，你跟XXX很像（跟我們不相關(guān)的sumo）”，一個(gè)好域名等于一個(gè)合法的公司，它讓你擁有自己的品牌。

域名可助力企業(yè)的品牌推廣，帶來巨大流量。于是，京東為買jd.com花費(fèi)了3000萬元的高價(jià)、小米為mi.com付出了2244萬元、中通借助zto.com成功赴美IpO、而SumoMe為收購(gòu)域名sumo.com花費(fèi)了150萬美金。

更接地氣一點(diǎn)的，為啥iphone手機(jī)價(jià)格高但還是吸引了那么多人去購(gòu)買？除了本身質(zhì)量好之外，還有大家對(duì)其品牌的信賴程度高。

但事實(shí)上，蘋果公司對(duì)品牌相關(guān)域名的保護(hù)幾乎做到了無微不至的程度。通過簡(jiǎn)單的查詢就可以發(fā)現(xiàn)，至今在蘋果公司名下，與Apple、iphone、ipad、Mac等相關(guān)的域名數(shù)量就有幾百個(gè)，而且很多都是保護(hù)了全套的相關(guān)后綴域名。如果沒有這么做，任由這些品牌域名流落在外，被他人使用，后果可想而知有多可怕。